主流媒體系統(tǒng)性變革是我國媒體融合進(jìn)程新階段的新任務(wù)，是黨的二十屆三中全會提出的進(jìn)一步全面深化改革總目標(biāo)在媒體領(lǐng)域的體現(xiàn)；是要求媒體將工作重心放到體制機(jī)制建設(shè)，變革內(nèi)部結(jié)構(gòu)，優(yōu)化治理體系和治理能力，實現(xiàn)基因、體制與文化等多層面的轉(zhuǎn)型；是主流媒體履行好職責(zé)使命、發(fā)揮好黨的喉舌功能的具有重大意義的工作。
馬克思主義新聞觀作為我國新聞輿論工作的基本指導(dǎo)原則，在主流媒體系統(tǒng)性變革中也應(yīng)堅持貫徹。
汲取歷史經(jīng)驗找到變革方向
主流媒體系統(tǒng)性變革的最終目標(biāo)是要通過變革，增強(qiáng)活力、影響力與戰(zhàn)斗力，在輿論場中能更有力地發(fā)聲、更有效地進(jìn)行輿論引導(dǎo)，從而更好地發(fā)揮黨的喉舌功能。在此情況下，作為一次重要的變革，它可以向黨的傳媒業(yè)歷史上的相關(guān)變革吸取經(jīng)驗。比如，1942年4月1日《解放日報》改版，通過思想、業(yè)務(wù)到體制層面的系統(tǒng)化變革，實現(xiàn)了目標(biāo)與功能的更清晰定位，明確了工作開展的新的原則與制度，開始更緊密地圍繞黨的中心工作宣傳報道，更廣泛地發(fā)動全黨與群眾力量辦報，采用更貼近時代的語態(tài)與文風(fēng)，從而成為黨的工作的得力助手，成為一張“完全的黨報”。同時，其也彰顯了自身價值，實現(xiàn)了更好的發(fā)展。當(dāng)下的主流媒體系統(tǒng)性變革，應(yīng)該從中汲取經(jīng)驗，注重在復(fù)雜艱巨的變革中明確核心目標(biāo)與基本走向。
辯證處理內(nèi)容為王與技術(shù)決定
“內(nèi)容為王”是媒體發(fā)揮好喉舌功能的基本要求，一向是媒體從業(yè)者的核心理念。但技術(shù)作為行業(yè)發(fā)展的物質(zhì)條件，正對當(dāng)下信息傳播起到起底式重塑的作用，通過大數(shù)據(jù)、AI、VR 等技術(shù)的加持，新傳播手段可以為實現(xiàn)“大流量、正能量、高質(zhì)量”充分賦能。黨的二十屆三中全會指出，要注重“探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”。當(dāng)下，主流媒體需辯證地處理“內(nèi)容為王”與“技術(shù)決定”的關(guān)系，在保障內(nèi)容質(zhì)量的同時，高度重視技術(shù)內(nèi)質(zhì)的打造與技術(shù)能力的提升，努力圍繞技術(shù)進(jìn)行“涅槃式重構(gòu)”，形成移動互聯(lián)、數(shù)智傳播時代的新型內(nèi)質(zhì)，使自己“蝶變”成不同于以往的新質(zhì)媒體、新型文化科技機(jī)構(gòu)。
重新定位功能融入發(fā)展大格局
2020年9月，中辦、國辦下發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》中，鼓勵媒體“探索建立‘新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)’的運(yùn)營模式”，這實際是鼓勵媒體注重實現(xiàn)新形勢下自身功能的轉(zhuǎn)型，注重從純粹的信息傳播機(jī)構(gòu)向傳播加政務(wù)、服務(wù)等社會新型機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變。
主流媒體在系統(tǒng)性變革的過程中，須做好頂層設(shè)計，重新審視自身的角色定位，認(rèn)識到新的形勢下自己將“不僅是傳媒”，而是國家在社會治理方面的重要輔助者，是所在城市與社區(qū)的服務(wù)者，是新的社會運(yùn)行結(jié)構(gòu)的建構(gòu)者，是社會運(yùn)行數(shù)智化底座的重要組成部分。主流媒體重新定位自身功能，更好地融入新時代黨和國家事業(yè)發(fā)展的大格局中去，才能彰顯自身的價值，擁有更好的發(fā)展空間。
（本文據(jù)中國人民大學(xué)新聞學(xué)院黨委書記張輝鋒9月29日在上海召開的媒體社會責(zé)任暨第六屆全國馬克思主義新聞觀論壇上的發(fā)言整理）