本文作者：鐘記平
新聞業(yè)的歷史，寫滿“變革”二字。從“鉛與火”到“光與電”，從“數與網”到“云與智”，與科技創(chuàng)新共同進步，是媒體變革發(fā)展的鮮明特征。
置身于進一步全面深化改革的壯闊征程，面對洶涌澎湃的科技革命浪潮，如何抓住機遇、變革圖強，提高主流媒體生產傳播能力，是我們面臨的重大課題。“智能聚力、系統(tǒng)變革”——2025中國新媒體大會的主題像一把標尺，精準丈量新聞業(yè)的當前方位。今天的媒體變革，早已超越工具迭代——它是生產流程的重構、傳播邏輯的重寫，更是行業(yè)生態(tài)的重建。
當技術浪潮以秒速沖刷行業(yè)邊界，當傳播邏輯從“傳者中心”轉向“用戶中心”，我們不得不追問：在這場沒有終點的變革里，媒體和媒體人該如何錨定自己的坐標？
有人恐懼技術消解專業(yè)性，有人沉迷技術帶來的效率幻覺。但真正的變革從不是“技術至上”的狂歡，本質是場生存突圍：移動互聯(lián)網重塑信息分發(fā)規(guī)則，算法推薦改寫用戶注意力流向，這場大考的核心，是主流媒體能否打破傳統(tǒng)思維與體制束縛，以互聯(lián)網邏輯重構適應全媒體發(fā)展的內容生產與傳播體系。盲目追逐流量、拋棄內容，終將淪為數字泡沫；固守舊有模式、拒絕創(chuàng)新，終會被受眾遺忘。
面對技術之變、渠道之變、生態(tài)之變，主流媒體要起而行之、主動破局，以“坐不住、等不起”的緊迫感抓創(chuàng)新，既不能消極等待觀望錯失戰(zhàn)略機遇，更不能畏難躲避佯動貽誤改革進程。
要辯證看待、正確處理一些關系：
傳統(tǒng)媒體與新興媒體，不是“誰取代誰”。傳統(tǒng)媒體的深度與新媒體的速度，要在一體化中形成合力，在互聯(lián)網主戰(zhàn)場形成影響力。
導向為流量鑄魂，流量予導向賦能。唯有同頻共振、有機共生，傳播才有思想銳度與抵達力度，既立精神坐標，又暖受眾心田。
引導不是生硬的說教灌輸，而是浸潤式的思想共鳴；服務不是無原則的曲意迎合，而是有溫度的責任擔當。接上地氣、扎下深根，黨的主張才能成為群眾的自覺行動。
技術創(chuàng)新要錨定內容生產主航道，堅決避免陷入“技術自嗨”誤區(qū)。要高度重視用戶反饋，把傳播效果作為評價體系的硬指標，促進延長工作鏈條，通過技術與內容、平臺、用戶深度協(xié)同，實現(xiàn)以技術創(chuàng)新賦能內容生態(tài)高質量發(fā)展。
培養(yǎng)專業(yè)人才也要人盡其才。打破論資排輩的桎梏，建立以能力為導向的評價體系，培養(yǎng)更多既懂內容采編又懂技術應用的專業(yè)化人才，方能激活隊伍活力。
在系統(tǒng)性變革的浪潮里，媒體人要找到坐標，把準方向。
守正，是不變的初心。無論技術如何翻新，媒體人始終是“真相的記錄者”。不為逐利跑偏，不媚流量失真，守住職業(yè)倫理的底線。
創(chuàng)新，是必備的能力。變革時代，信息技術有效應用成為深化媒體變革的戰(zhàn)略引擎。媒體人不能做“技術盲人”。既要善用工具提升效率，更要突破思維定式，用新表達讓嚴肅議題“可感”，用小切口讓政策解讀“可觸”，讓內容與時代同頻。
扎根，是力量的源泉。好新聞永遠在基層。放下鍵盤、走進現(xiàn)場，把筆觸對準普通人的悲歡，讓鏡頭記錄社會肌理的褶皺，新聞才有穿透算法的生命力。
文風，是信念的映照。有信仰有情懷，方能筆下有光、文中有責。媒體人要守初心擔使命，鐵肩擔道義、妙手著文章，讓清新務實的好文風成為傳遞正能量的橋梁。
破圈，是傳播的關鍵。連接的本質未變，但方式必須迭代。主動適應短視頻、社交平臺的傳播場景，用受眾習慣的語言講好中國故事，主流聲音才能穿透信息迷霧。
從紙媒到智媒，變的是手段，不變的是媒體人與時代同頻、與人民共振的使命。智能浪潮越是洶涌，越需要守住內心的刻度：在變革中保持清醒，在創(chuàng)新中不忘根本，在人民中汲取力量，在破圈中傳遞價值。
這，就是媒體人的答卷——以堅定信仰做黨的政策主張傳播者，以專業(yè)堅守做時代風云記錄者，以創(chuàng)新求變做社會進步推動者，以責任擔當做公平正義守望者。
來源：中國記協(xié)微信（ID：zgjxacja）