文風(fēng)如鏡，映照思想；文章似舟，承載精神。中國共產(chǎn)黨自成立之日起，就將文風(fēng)建設(shè)視為黨的建設(shè)重要內(nèi)容，從延安整風(fēng)運(yùn)動中反對黨八股的鏗鏘號角，到新時代習(xí)近平總書記關(guān)于文風(fēng)建設(shè)的重要論述，一脈相承的是對“文以載道”初心的堅守。
“黨風(fēng)決定文風(fēng)，文風(fēng)體現(xiàn)出黨風(fēng)”“要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”“好的新聞報道，要靠好的作風(fēng)文風(fēng)來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來”……習(xí)近平總書記關(guān)于改進(jìn)文風(fēng)的一系列重要論述，深刻回答了新時代文風(fēng)“為何改、改什么、怎么改”的根本性問題，既是對馬克思主義文風(fēng)理論的創(chuàng)新發(fā)展，更是全媒體時代改進(jìn)文風(fēng)的根本遵循。
當(dāng)前，全媒體時代浪潮奔涌而來，傳播技術(shù)迭代升級與受眾需求多元分化交織激蕩，輿論生態(tài)、媒體格局正經(jīng)歷著“百年未有之大變局”。一方面，網(wǎng)民從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，從“接收者”升級為“創(chuàng)作者”，信息產(chǎn)能呈幾何級數(shù)增長，文風(fēng)語態(tài)更加豐富多元；另一方面，內(nèi)容價值密度被稀釋、虛假信息泛濫成災(zāi)等問題如影隨形。主流媒體作為輿論場的“定盤星”，必須將改進(jìn)文風(fēng)作為提升宣傳引導(dǎo)力的關(guān)鍵抓手，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回應(yīng)用戶對信息價值的深層訴求，在系統(tǒng)性變革中認(rèn)清“變與不變”的辯證關(guān)系——既要主動擁抱新技術(shù)、新語態(tài)，更要堅守正確方向?qū)颉⑸詈袢嗣袂閼选⑿侣剬I(yè)精神。
改進(jìn)文風(fēng)是推動新聞輿論工作守正創(chuàng)新的核心引擎，是觸及靈魂的系統(tǒng)變革，更是主流媒體重塑公信力、引導(dǎo)力、影響力的必由之路。以文風(fēng)之“變”撬動傳播效能之“進(jìn)”，才能在輿論生態(tài)深刻變革中牢牢掌握主動權(quán)。
黨的十八大以來，新聞戰(zhàn)線把改進(jìn)作風(fēng)文風(fēng)、堅守主流價值作為履職盡責(zé)的重要工作，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)好文風(fēng)上下功夫，在構(gòu)建新話語體系上出實(shí)招，思想鮮活、短小精悍的精品佳作更多了，形態(tài)多樣、表達(dá)新穎的融媒爆款更多了，群眾愛聽愛看、共鳴共情的煙火新篇更多了，改文風(fēng)取得初步成效，新聞輿論工作煥發(fā)新的生機(jī)活力。
但也要清醒看到，不良作風(fēng)、不正文風(fēng)仍在某些方面“隱形變異”：有的陷入“長文情結(jié)”，洋洋灑灑數(shù)千言卻離題萬里；有的秉持“文件思維”，從概念到概念、從文件到文件，讓受眾望而卻步；有的迷信“技術(shù)萬能”，AI生成內(nèi)容泛濫導(dǎo)致文風(fēng)“失溫”；有的陷入“流量陷阱”，為博眼球不惜制造荒誕標(biāo)題、獵奇內(nèi)容，嚴(yán)重?fù)p害新聞專業(yè)精神。這些現(xiàn)象折射出新聞戰(zhàn)線在思想觀念、工作作風(fēng)、專業(yè)素養(yǎng)等方面存在的深層次問題，必須引起高度重視。
7月3日，中國記協(xié)新聞道德委員會在人民日報社組織召開“全媒體時代改進(jìn)作風(fēng)文風(fēng)”專題評議會。
我們要以問題為導(dǎo)向、以實(shí)效為目標(biāo)，推動新聞戰(zhàn)線以“刀刃向內(nèi)”的勇氣破除積弊，以“守正創(chuàng)新”的智慧開拓新局，讓優(yōu)良文風(fēng)在全媒體時代煥發(fā)新的生機(jī)。
強(qiáng)化政治引領(lǐng)，把穩(wěn)思想之舵，筑牢改進(jìn)文風(fēng)的“定盤星”
全媒體時代改進(jìn)文風(fēng)，根本在于用黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦，要以政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，在系統(tǒng)性變革中強(qiáng)化思想引領(lǐng)力，以理論清醒保證政治堅定，以思想自覺引領(lǐng)行動自覺。要把準(zhǔn)理論武裝“導(dǎo)航儀”，深刻認(rèn)識改進(jìn)文風(fēng)是貫徹中央八項(xiàng)規(guī)定精神的具體實(shí)踐，是新時代凝聚黨心民心的關(guān)鍵舉措，將習(xí)近平總書記關(guān)于改進(jìn)文風(fēng)的重要論述，轉(zhuǎn)化為新聞輿論工作的行動指南。要把穩(wěn)政治方向“定盤星”，在“守正”中傳承紅色基因，在“創(chuàng)新”中開拓發(fā)展新局，既堅守正確方向?qū)颉⑸詈袢嗣袂閼选⑿侣剬I(yè)精神的“不變內(nèi)核”，又以“變”應(yīng)變推動文風(fēng)與時俱進(jìn)。要筑牢學(xué)識涵養(yǎng)根底，把學(xué)習(xí)作為一種生活方式，既深研馬克思主義經(jīng)典著作，又掌握新技術(shù)新知識，更錘煉“短實(shí)新”文字功夫，讓文章既有思想深度又有情感溫度。特別要注重在重大主題報道中彰顯文風(fēng)力量，讓黨的創(chuàng)新理論通過鮮活文風(fēng)直抵人心，使黨的聲音在多元傳播中精準(zhǔn)觸達(dá)受眾，為媒體變革注入紅色動能。
深耕調(diào)查研究，走好群眾路線，夯實(shí)改進(jìn)文風(fēng)的“壓艙石”
新聞工作者的“新聞現(xiàn)場”永遠(yuǎn)在基層一線、在群眾身邊。要以調(diào)查研究為基石，在系統(tǒng)性變革中重塑新聞生產(chǎn)流程，讓“扎根人民、服務(wù)人民”成為媒體轉(zhuǎn)型的核心價值導(dǎo)向。要帶著“腳力”深入現(xiàn)場，像浙江衛(wèi)視“川源蹲點(diǎn)工作室”那樣，把基層觀察點(diǎn)延伸到“神經(jīng)末梢”，用“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的調(diào)研成果豐富報道內(nèi)涵；帶著“眼力”發(fā)現(xiàn)新變，在時代變遷中捕捉新情況、新問題，提煉出有思想深度的報道主題；要帶著“腦力”思考轉(zhuǎn)化，從群眾實(shí)踐中汲取智慧，用有情有神的筆觸書寫時代答卷。同時，要善用網(wǎng)絡(luò)“活水”，在“讀者點(diǎn)題”“留言專區(qū)”等互動中傾聽民聲，用網(wǎng)民喜聞樂見的語言傳遞黨的聲音；要錘煉語言“活力”，把諺語俗語轉(zhuǎn)化為生動表達(dá)，讓政策解讀既有“書卷氣”又有“煙火情”。在此過程中，要特別注重“深蹲式調(diào)研”與“碎片化采集”的結(jié)合，既要像“新春走基層”那樣蹲點(diǎn)深入采訪，也要善于通過“全民拍”“隨手記”等渠道收集群眾碎片化素材，讓文風(fēng)既厚重又鮮活。此外，要構(gòu)建“線上+線下”融合的調(diào)研機(jī)制，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)捕捉網(wǎng)民關(guān)注熱點(diǎn)，將線上數(shù)據(jù)與線下調(diào)研相互印證，使新聞報道更具針對性和實(shí)效性，真正做到“連黨心、接民心”。
傳承優(yōu)良傳統(tǒng)，激發(fā)創(chuàng)新活力，激活改進(jìn)文風(fēng)的“動力源”
黨的新聞輿論工作優(yōu)良傳統(tǒng)是我們的寶貴財富。要以守正創(chuàng)新為路徑，在系統(tǒng)性變革中推動傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合、優(yōu)勢互補(bǔ)，在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、運(yùn)營模式上實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展，讓優(yōu)良傳統(tǒng)、優(yōu)良文風(fēng)在新的傳播格局中煥發(fā)新的生機(jī)。要以專業(yè)精神改進(jìn)文風(fēng)之“術(shù)”，讓政策解讀更接地氣；以精品意識堅守文風(fēng)之“本”，在標(biāo)題打磨、內(nèi)容生產(chǎn)上下足“繡花功夫”；以機(jī)制之力匯聚文風(fēng)之“源”，培養(yǎng)既懂技術(shù)又善傳播的復(fù)合型人才，為年輕骨干搭建展示平臺，讓“文章高手”“視頻能手”脫穎而出。特別要注重傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢與新媒體技術(shù)的融合創(chuàng)新——既要用好傳統(tǒng)優(yōu)勢，又要探索“VR全景新聞”“AI輔助寫作”等新技術(shù)應(yīng)用，讓文風(fēng)在傳承中煥發(fā)新活力。
遵循傳播規(guī)律，創(chuàng)新表達(dá)方式，拓展改進(jìn)文風(fēng)的“新路徑”
改進(jìn)文風(fēng)要以傳播規(guī)律為遵循，在系統(tǒng)性變革中構(gòu)建全媒體傳播體系，讓文風(fēng)創(chuàng)新成為提升傳播效能的關(guān)鍵變量。全媒體時代，信息傳播呈現(xiàn)“碎片化、可視化、互動化”特征，要順應(yīng)這一趨勢創(chuàng)新文風(fēng)表達(dá)。以技術(shù)賦能豐富報道樣態(tài)，像中央廣播電視總臺《新聞聯(lián)播》新媒體IP《主播說聯(lián)播》那樣，用三維聲效、動態(tài)漫畫等新技術(shù)讓內(nèi)容“活起來”；以創(chuàng)新表達(dá)提高傳播效能，像中國日報“小彭”工作室那樣用“平民視角”講述宏大主題，在分眾化傳播中提升受眾黏性；以強(qiáng)化互動凝聚思想共識，像人民網(wǎng)、新華網(wǎng)那樣把評論區(qū)打造成“數(shù)字廣場”，在權(quán)威性與網(wǎng)感化之間找到平衡點(diǎn)，讓主流價值在互動中深入人心。同時，積極探索跨文化傳播的有效路徑，針對不同國家和地區(qū)的文化背景、受眾習(xí)慣，創(chuàng)新話語體系和表達(dá)方式，提升國際傳播效能，讓中國故事、中國聲音在世界舞臺更加響亮。
強(qiáng)化用戶意識，提升服務(wù)效能，搭建改進(jìn)文風(fēng)的“連心橋”
改進(jìn)文風(fēng)要以用戶需求為導(dǎo)向，在系統(tǒng)性變革中重塑媒體與用戶的關(guān)系，讓“服務(wù)人民、貼近人民”成為新聞工作的根本宗旨。全媒體時代，用戶不僅是信息的接收者，更是內(nèi)容的參與者、傳播者和評判者。要深入研究用戶行為習(xí)慣和信息需求，通過大數(shù)據(jù)分析、用戶畫像等技術(shù)手段，精準(zhǔn)把握不同用戶群體的閱讀偏好，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容供給與用戶需求的精準(zhǔn)對接。要注重用戶體驗(yàn)，優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)形式和傳播渠道，提高信息的易讀性、可懂性和可傳播性。比如，針對移動端用戶，采用更加簡潔明了的排版設(shè)計，縮短閱讀時長，提高信息獲取效率；針對社交媒體用戶，運(yùn)用更加生動活潑的語言風(fēng)格和互動形式，增強(qiáng)用戶的參與感和黏性。建立健全用戶反饋機(jī)制，通過評論區(qū)、問卷調(diào)查、用戶訪談等方式，及時收集用戶意見建議，不斷改進(jìn)文風(fēng)和內(nèi)容質(zhì)量，讓用戶真正成為新聞報道的參與者、推動者和受益者。
完善制度保障，構(gòu)建長效機(jī)制，筑牢改進(jìn)文風(fēng)的“防火墻”
改進(jìn)文風(fēng)要以制度建設(shè)為支撐，在系統(tǒng)性變革中構(gòu)建長效機(jī)制，為文風(fēng)建設(shè)提供堅實(shí)保障。要健全評價體系，將“短實(shí)新”導(dǎo)向貫穿中國新聞獎評選全過程，引導(dǎo)編輯記者樹立正確文風(fēng)導(dǎo)向。強(qiáng)化培訓(xùn)機(jī)制，開設(shè)文風(fēng)建設(shè)專題研修班，邀請一線優(yōu)秀記者分享經(jīng)驗(yàn)，組織專家學(xué)者解讀政策理論，提升新聞工作者的文風(fēng)素養(yǎng)。完善監(jiān)督機(jī)制，注重正向激勵與反向約束結(jié)合，讓改進(jìn)文風(fēng)成為新聞戰(zhàn)線的行動自覺。推動建立跨部門、跨領(lǐng)域的文風(fēng)建設(shè)協(xié)同機(jī)制，加強(qiáng)新聞媒體、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等各方之間的溝通協(xié)作，形成改進(jìn)文風(fēng)的強(qiáng)大合力，共同營造風(fēng)清氣正的新聞輿論生態(tài)。
以文風(fēng)之“變”推動傳播效能之“進(jìn)”，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要新聞戰(zhàn)線同心協(xié)力、久久為功。唯有讓優(yōu)良文風(fēng)成為新聞工作的鮮明標(biāo)識，才能在時代變革中勇立潮頭，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。
中國記協(xié)將持續(xù)發(fā)力引領(lǐng)推動，通過“四力”教育實(shí)踐、中國新聞獎評選等方式，推動“短實(shí)新”文風(fēng)落地生根；持續(xù)發(fā)力榜樣示范，用好中國記協(xié)“我在現(xiàn)場”“文有新風(fēng)”等欄目，講好新聞人轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)的故事。
劉思揚(yáng)（作者系中國記協(xié)黨組書記、副主席，本文根據(jù)其在中國記協(xié)新聞道德委員會“全媒體時代改進(jìn)作風(fēng)文風(fēng)”專題評議會上的講話整理）
原文刊發(fā)于《新聞戰(zhàn)線》2025年7月（下）